Pourquoi le Xiaomi 14 Pro, l’un des meilleurs de la marque, n’arrive-t-il pas en Espagne ?
Comme cela s’est également produit il y a tout juste un an, Xiaomi a profité du Mobile World Congress de Barcelone (ou MWC 2024) pour lancer la série Xiaomi 14 sur le marché mondial – c’est-à-dire en dehors de la Chine – bien sûr : contrairement à son pays d’origine, Xiaomi a décidé d’apporter seulement deux appareils: le Xiaomi 14, présenté fin 2023 ; et le Xiaomi 14 Ultra, sorti il y a quelques jours à peine dans son pays d’origine. Le Xiaomi 14 Pro reste donc dans les cartons. Une décision qui, oui, a du sens.
Le Xiaomi 14 standard fait office de porte d’entrée vers le haut de gamme de la marque. Très expérience prime, mais à un prix pas aussi élevé que les autres propositions. En parallèle, le Xiaomi 14 Ultra tente de refléter la puissance de la marque en allant encore plus loin tant en termes de prix que de capacités technologiques.
Pourquoi n’avons-nous pas Xiaomi 14 Pro en Espagne ?
Si l’on juge uniquement l’échelle de produits, le Xiaomi 14 Pro Il serait resté dans le no man’s land s’il avait été diffusé en Europe. Il n’est pas aussi avant-gardiste que le Xiaomi 14 Ultra et, en même temps, il n’est pas si différent du Xiaomi 14 standard – ce qui les sépare, rappelez-vous, c’est l’ouverture variable de l’appareil photo principal, la taille du écran, 270 mAh de batterie en plus et une charge un peu plus rapide. Des différences trop minimes pour justifier, dans la plupart des cas, qu’un consommateur fasse la dépense supplémentaire qu’aurait entraîné le Xiaomi 14 Pro par rapport au modèle standard.
À un niveau stratégique, établir cette étape intermédiaire sur l’échelle des produits avec le Xiaomi 14 Pro n’aurait également eu aucun sens compte tenu de ce qui a été mentionné dans le paragraphe précédent. Plus les références d’un téléphone mobile sont lancées sur un marché, plus la communication avec le consommateur, la production de l’appareil, la chaîne d’approvisionnement et les accords avec les fournisseurs deviennent difficiles. détaillantsentre autres choses.
Si cette complexité supplémentaire se traduit par une augmentation des ventes ou des bénéfices – comme c’est le cas dans la série Redmi ou le Poco – cela vaut sans aucun doute la peine d’y remédier. Mais cela ne semble pas être le cas. La raison est probablement aussi liée à Le volume des ventes de Xiaomi dans la fourchette haute. La marque chinoise est en concurrence avec Samsung et Apple sur ce segment de marché depuis relativement peu de temps. Et, du moins pour l’instant, les ventes qu’elle enregistre dans ce segment sont sans doute inférieures à celles obtenues dans les gammes moyennes ou basses.
Si ces trois points sont réunis (le volume de ventes attendu, la plus grande complexité stratégique du lancement d’un modèle supplémentaire et la faible différence entre le modèle standard et celui immédiatement au-dessus), Il est évident pourquoi Xiaomi a décidé à cette occasion de concentrer ses efforts sur deux modèles et de se passer du Xiaomi 14 Pro. De cette manière, vous pouvez affiner davantage la stratégie de communication – avec des messages plus clairs et plus directs –, optimiser à la fois la production et la chaîne d’approvisionnement pour maîtriser les coûts – économie d’échelle – ou simplifier les accords avec les fournisseurs. détaillants. Et honnêtement, c’est une réussite que ce soit le cas.
